大旺珠影广场项目位于高新区 服务区核心位置，范围东至体育东路、南至工业大街、西至体育西路、北至市民广场，对外交通便利。

项目凭借服务区市民广场的优越地理位置、地块位于高新区 商务轴上的 ，以人文、景观、商业为主导，采用半围合与开放的空间处理手法，并以体育与影视为主题，通过“一核、四轴、多点”的规划结构，定位为具有多种功能与形态的集体育、居住、休闲、购物于一体的综合性、标志性、示范性综合人文社区。

建筑功能分区为西侧体育运动区、酒店式公寓、中部商业广场区和东面住宅区。东西功能区中间形成 开放广场，作为整个规划的 ，形成以水景及铺地为主题的大尺度广场空间，并以开放的市民广场作为南北区域联系的人文桥梁。